Артър Синадер

Снимка на Артър Синадер (photo Arthur Cinader)

Arthur Cinader

  • Година на раждане: 1927
  • Възраст: 88 години

Биография

В 1980-1990-те години компанията ‘J. Crew’ се превърна в едно от най-успешните шевни предприятия в Северна Америка (North America). На своите бързото развитие на нюйоркската компания е била до голяма степен се дължи го на баща ми-на основателя, Артур Синадеру, хвърли марка ‘J. Crew’ през 1983-м.

Артур се възползва от средствата, натрупани през десетилетието на водене на успешен семеен бизнес. Още през 1947-м баща му Мичъл отвори фирма ‘Popular Club Plan’ и започва да продава женски дрехи на достъпни цени. Облекло и предмети от интериора продават чрез търговски представители, които наричали ‘помощници’ или ‘секретари’. Целия процес наподобява мрежа на «Avon», когато купувачът прави поръчка по каталог с вашия дистрибутор.

Фирма ‘Popular Club Plan’ значително е нараснал и започна да се инвестират пари в други интереси. В това време младият Артур е бил известен писател и дори в нещо неуважително и пренебрежително отношение към модата, което продължава да се култивира, да бъдеш финансово независим. Той се срещна с бъдещата си съпруга, каране на ски в Швейцария (Switzerland). В ерата на » бейби-бум те бързо има деца – Артър мл, министерството на отбраната, Абигейл и Емили.

Дъщеря Емили Синадер (след брака Емили Уудс) е завършил Денверский Университет (University of Denver) със степен в областта на маркетинга в началото на 1980-те години. по това време семейството Синадер продаде някои активи, за да стартирате ‘J. Crew’, фирма за производство на дрехи за потребителите елит на пазара. Към новата кауза се включиха почти всички членове на семейството. Артур-кей. зае изпълнителен пост в завода ‘J. Crew’, Мод стана фотограф на директории ‘J. Crew’, а Авигея вкуси от себе си в ролята на модел. През 1990-те години в един модел за директории ‘J. Crew’ стана повече, когато нараства дъщеря на министерството на отбраната.

Броят на хората, които купуват стоки по каталог, неизменно нараства през 1980-те, и през първата година на бизнеса на компанията е «J. Crew’ е продала стоки на 4 млн. евро. В средата на 1980-те години от компанията са си отишли два топ-мениджър. Те веднага са станали конкуренти ‘J. Crew’, след като стартира свой собствен успешен директория ‘Tweeds’. В отговор на това Артър Синадер представи ‘Collection’, женствена колекция ‘дрехи за кариера’. В новата линия са влезли доста скъпи съоръжения, които не бяха на себе си, и тогава ръководството на ‘J. Crew’ реши да се опита да отвори свои магазини. Специалисти директен маркетинг посочи, че такъв преход за ‘J. Crew’ е доста рисковано.

Първият магазин, който е спечелил в Ню Йорк (New York City) през 1989-та, който е определил нова ера на марката ‘J. Crew’. Впоследствие бяха открити нови търговски представителства – гланц, с красив дизайн, точно предава на автентичността ‘на J. Crew’. За малко изключение, новата политика на ‘J. Crew’ напълно се оказа добра. В началото на 1990-те объемторговли по каталог падна, и това да беше предизвикано от повишаването на цените на пощенските разходи.

Най-важното място в историята на успеха на ‘J. Crew’ възлага на Артър и дъщеря му Емили. Тя някак заяви: «Той и аз – голям екип. Ние напълно се допълват един друг’. Но заедно с този на Артър и Емили са били известни и с това, че насила свои служители да ходят петите на линия, поради което често губят топ-мениджъри. Артър е работохолик, отговаря за всички бизнес операции и притежава своя собствена визия за това как трябва да изглежда каталог, визия, която е в разрез с всички правила в тази област. Неговите идеи винаги са пресни, на стъпка пред конкурентите.

През 1997 г., компанията «J. Crew’ е продадена на фирма «Texas Pacific Group’ за 560 милиона долара. На 70-годишна възраст Артър излезе официално в пенсия, но не е спрял да съветва ‘J. Crew’.