Fila

Снимка на Фила (photo Фила)

  • Година на раждане: 1923
  • Възраст: 92 г.
  • Гражданство: Южна Корея

Биография

Фирма ‘Фила’ е основана от братята Фил през 1923-та в Италия (Italy), с цел производство на трикотаж, по-специално бельо. Марка по пътя си към успеха е преживял Голямата депресия, политически сътресения и висока инфлация.

Марка ‘Фила’ пое курс на спортни дрехи през 1970-те години, когато нейният ръководител се превърна в Енрико Траки (Enrico Frachey). Той е служил в компанията от 1974 г. до 1979-та, в периода, когато вървяха сериозни превръщане в производствения процес. Сключен договор със звезда на тениса Бьорном Боргом (Bjorn Borg) се оказа особено важно на път да спечели доверието на купувачите за спортни облекла.

Към края на 1970-те лейбъл ‘Фила’ със своя емблема ‘F’ получил широко признание в света на спортни облекла. През 1980-те години италианската компания ‘SNIA BPD S. p.A.’, придобити 80.5% от акциите на ‘Фила’, а останалите 19.5% принадлежали холдингова компания ‘Unione Manifatture S. p.A.’. Фирма ‘Фила’ е създала цялата глобална мрежа от лицензианти и започна да спонсорира различни спортни събития. До 1987-ти по лиценз ‘Фила» в САЩ (USA) е продала около 55 милиона стоки.

В края на 1980-те години марката е изправен пред сериозни икономически проблеми. Въпреки че продажбите на компанията са се увеличили с $78.5 млн. през 1984-та до $138 милиона през 1988-м ‘Фила’ многократно страда вреди, включително най-голямата в размер на $6 милиона през 1987 г.-м. През 1988-м за продажба на обувки донесе само 7% от общата печалба, след като акцент е поставен върху бански костюми, облекло за тенис играчи и скиори.

В бъдеще развитието си марка ‘Фила’ концентрира върху спортни обувки, по-специално, маратонки за баскетбол. Компанията разкри, че основните потребители до началото на 1990-те са млади любители на баскетбола. През 1994 година е подписан договор с Грант Хиллом (Грант Хил») от клуб НБА ‘Детройт Пистънс’ (Detroit Pistons). След като Хил е наречена «Новобранец на годината’, продажба на обувки ‘Фила’, наречена в чест на баскетболист, възлиза на 1.5 милиона двойки. В списък на лица на марката ‘Фила,’ добавяне на нов НБА Джери Стакхаус (Jerry Stackhouse). Ако през 1990-та за продажба на обувки донесе само 14% от годишните приходи, а до 1995-та на спортни обувки възлизат на повече от 60% от приходите.

През 1996-та, компанията «Фила’ нарежда на трето място сред световните производители на спортни обувки. Беше взето решение за започване на географската експанзия, добави на нова линия дрехи, аксесоари, както и да проучи вкусовете на жените в спортни дрехи. Марка ‘Фила’, мислех си за сноубордистах, скейтбордистах, бейсболистах, бегунах, туристи, футболисти и мз.др. Има съвместно производство с италиански производител на очила ‘De Rigo S. p.A.’, стартира линия за грижа за кожата и подписани нови договори със звездите на спорта, включително Марка Филиппуссиса (Марк Philippoussis).

Разкриване на своята нова стратегия, марка ‘Фила,’ обяви своя слоган: ‘Стил – нашето наследство. Творчеството е нашата сила. Технологии – нашето бъдеще’. Компанията отвори нови изследователски и проектни центрове в Италия, Корея (Korea). Съзнавайки, колко успешно се развиват нещата в Азия (Asia), глобален център ‘Фила’ се премества в Южна Корея. След поредната рецесия в края на 1990-те и началото на 2000-те години стартира програма за разширяване на търговията на дребно. Фирма ‘Фила’ трябваше да отвори 40 на търговски обекти в Европа (Europe), включително пет флагмански магазини под името ‘Фила Sport Life’. Първите два са спечелили в Милано (Milan) и Лондон (London) през 2001-м.

През 2002 нов гендиректором Фила’ е назначен Марко Исая (Marco Isaia), който още от януари 1988-ти служил като главен оперативен директор на компанията. През 2002 е открит ‘Фила Sport Life’ в Токио (Tokyo). През януари 2007-ти марка ‘Фила’ и всички международни филиали са били закупени от ‘Фила Korea’, самоуправляемым корейски клон на ‘Фила’, за 400 млн. евро. Председател и главен изпълнителен директор на марката ‘Фила’ стана Юнг-Су Йонг (Yoon-Soo Yoon).