Goyard

Снимка Goyard (photo Goyard)

  • Година на раждане: 1853
  • Възраст: 162 г.
  • Националност: Франция

Биография

‘Goyard’ — известен елитен френски производител на скъп галантереи. Въпреки това, моята слава фирма е спечелила доста нетрадиционен начин. Така, в компанията на ‘Goyard’ със сигурност знаят, че липсата на «свободни ръце» реклама — алтернативна реклама. Името на този производител, може би не ‘ухо’, но това никак не пречи на фирмата да има наистина голям брой наистина сериозни купувачи.

И така, гамата от продукти ‘Goyard’ — чанти, портфейли, куфари, кутии, несессеры, и отново чанти.

Основател на марката, Франсоа Гояр (François Goyard) е роден през 1828 г. в Бургундия (Clamecy, Burgundy). В 1832-та на цялото семейство Гояр переехало в Париж (Paris), а в 1845 г. 17-годишният Франсоа става чирак в работилница Анри Мореля (Henri Morel), известен в столицата сундучного майстор. Като най-умните и талантливи, Франсоа впоследствие закупени уважение и местоположението на своя учител, а след смъртта на Мореля делото му съкровищницата на ученика.

Още една късмет на Франсоа му стана сватбата през 1853 г. – жена му, младата дизайнер на име Леопольдина Делапорт (Леопольдина Delaporte), е наистина забележителен вкус, и точно той е изобретил куфар, който скоро донесе успех и популярност у Дома.

Като цяло, в историята на ‘Goyard’ има няколко доста значителни изобретения, които активно подхватываливпоследствии и други производители. Да, точно дизайнери ‘Goyard’ през 1931 г. патентова куфар-бюро с вграден ъглов разтегателен масата. А през 1953-та те са едни от първите в света са започнали да произвеждат специализирани багаж и аксесоари за автомобили.

Но това е вече по-късно, а след това, през 1860-та в семейството Леопольдины и Франсоа се появи син Эдмон (Edmond), а скоро след това се роди и друг син, Морис (Maurice). На възраст 25 години Эдмон взе семейно нещата в свои ръце, и скоро бутици ‘Goyard’, в допълнение към вече съществуващите в Филаделфия (Philadelphia) и Ню Йорк (New York), открита в Бордо (Bordeaux), Биариц (Biarritz) и Монте Карло (Monte Carlo).

През 1900-та компанията печели бронзов медал на Световното изложение в Париж (Exposition Universelle), а през 1906-та и 1908-м ‘Goyard’ станали собственици на златни награди на подобни изложения в Милано (Milan) и Лондон (London).ом продължава да процъфтява и през целия XX век — чанти, куфари, несессеры от скъпа кожа, с нанесен отличителен геометричен модел, се появи в много богати и влиятелни хора в Европа, а популярността на марката е отишло далеч отвъд границите на Франция и на Европа.

През 1998 г., Къщата е купена дизайнер Жан-Мишел Синьоль (Jean Michel Signoles). Според много, тези още за компанията започва нови времена – Синьоль значително се е увеличил гама от продукти, а също и добавя традиционно в тъмна цветова гама от колекции с нови, ярки цветове, че най-благоприятен ефект върху продажбите и за закупуване на интерес.

Днес ‘Goyard» доста успешно се конкурира с такива признати в света марки като «Гучи», «Прада» и, разбира се, този начин на своя основен съперник – ‘Louis Vuitton».

Известно е, че ‘Goyard’ почти не използва реклама, не излиза извън границите на своите продуктови линии, а може би и

именно това създава впечатление, че фирмата произвежда нещо специално и това за всеки отделен купувач. Така, докато реклама по целия свят се превърна едва ли не в основен елемент на дребно, ‘Goyard’ използва липсата на реклама е доста оригинално — като алтернативна реклама.

‘Goyard’ придружава своя продукциями такива лозунги: Не за другите, само за теб’ (‘Not for others, just for you’) и ‘Специални неща за специални хора’ (‘Special things for special people’). В областта на маркетинга на компанията, а също и в тяхната ценова политика начало процент на разборчивого и взискателен купувач, който е, и това е прекрасно знаят в една фирма, не може да бъде масово.

Сред купувачите на Жилища ‘Goyard’ — Катрин Деньов (Catherine Deneuve) и Ванеса Паради (Vanessa Paradis), Одри Тоту (Audrey Tautou), София Копола (Sofia Coppola), Карл Лагерфелд (Karl Lagerfeld), Хилъри Дъф (Хилари Дъф) и много други.