J. Crew

Снимка на J. Crew (photo J. Crew)

  • Година на раждане: 1940
  • Възраст: 75 години
  • Националност: САЩ

Биография

‘J. Crew’ – популярна американска марка и мрежа магазини за дрехи, която е специализирана в продажба на дрехи за среден и висок клас.

Произходът на ‘J. Crew’ компания ‘Popular Merchandise, Inc’ и марка ‘Popular Club Plan’ – са базирани в края на 1940-те години, но те са ангажирани в продажба на евтини дрехи и организацията за малки домашни изложения, обаче никакво влияние върху общия пазар на страната, разбира се, не са получавали.

В началото На 1980-те години беше бума на директории, които понякога се увеличават доходите на дружествата с повече от половината. Така, насмотревшись на опит съперници, през 1983-та година ‘Popular Club Plan’ издават своя каталог, насочена към богатите американци, ученици от частни училища и бизнесмени, нивото на доходите, които все още не им позволяваше да се облича при Ралф Лорена (Ralph Lauren). Продажбите на компанията са се увеличили с около 25% на година, а с малко иновациите – печат на няколко снимки на един или друг аксесоар, вместо един – и всички са се увеличили с 30%. Така,

за първите пет години дружеството бюджета с 3 милиарда долара накърни летвата 100 милиона.

Само през 1989-та година е запознат цялата страна ‘Popular Club Plan’ променила името си на ‘J. Crew’, а след няколко месеца бе открит първият магазин в Манхатън, Ню Йорк (Манхатън, New York). Скоро са отворени още няколко магазини в други градове на Америка; годишен доход на някои само магазините в размер на повече от 10 милиона долара.

През 1990-та година, когато бюджетът на компанията възлизат на 400 млн. долара, като е направен опит да се разшири пазара и Канада (Canada). Въпреки че на няколко вял интерес от страна на купувачите, компанията все още продължава сътрудничеството и дори постави началото на редица магазини в най-големите градове.

Но истинският успех на компанията е получила само с пристигането на нов директор – наскоро уволенного от зърнени култури

по-нататъшната американска мрежа ‘GAP’ Милларда Дрекслър (Millard Drexler). Именно по негова инициатива, компанията «J. Crew’ отваря магазини в Европа; приблизително по същото време започва работа Онлайн-магазин, където купувачите могат, без да излизате от дома си направите всяка покупка. Само няколко месеца след встъпването в длъжност на директор на ‘J. Crew» са били подписани договори с такива марки като «Jack Purcell’, ‘Timex’, ‘Thomas Mason’ и ‘Red Wing’, а също така стартира детска линия дрехи.

Въпреки това, дори и с идването на Интернет в живота на съвременния човек, компанията продължава да се печатат каталози, които излизат от 24 пъти годишно и се разпространяват по целия свят. В началото на 2011 година са открити повече от 250 магазина по целия свят, дрехи произведени в заводите, с 85 на най-добрите тъкани. Приходите на компанията днес е на над 1.7 млрд. долара

Любовта към марката ‘J. Crew’ демонстрираха много американски актьори, хора от шоу-бизнеса и бизнесмени. Така, например, на встъпването в длъжност на Барак Обама (Barack Obama) и първата дама на САЩ Мишел Обама (Мишел Обама), сложи ръкавици от ‘J. Crew’, а дъщеря им – кашмир палто. Скоро след това нивата на продажбите във всички магазини на територията на САЩ се е увеличил, а акциите на компанията поскъпнаха с една четвърт.

Според служителите, компанията не е постигнала такъв успех, ако тя имаше друга директор. Да бъдеш милионер, Drechsler никога не носи костюми, постоянно излиза с посещения в българия и провежда интервю за работа на нови служители. Според него, компанията ‘пука’ на дипломи и сертификати – те се нуждаят от страстни и енергични хора, които не само ще бъде в състояние да се задържи на огромна компания в застой, но и да я изведат на абсолютно ново.