Lejaby

Снимка Lejaby (photo Lejaby)

  • Година на раждане: 1930
  • Възраст: 85 години
  • Националност: Франция

Биография

‘Lejaby’ — френска марка за дамско бельо, основана на повече от седемдесет години.

Това е напълно възможно, че ако бъдещата филмова звезда и Марлене Дитрих отказа са отстранени в знаковом за кариерата си филм ‘Blue angel’ или е била облечена в него малко по-скромни тази марка френски бельо никога не би съществувала на светлината.

30-те години на миналия век помнят историята на няколко неща – на първо място, това е епохата, празник на филма, когато са вече заснети звукови и цветни филми. От друга страна, 30-те години е имало връщане към класическия силует на мода при жените отново се появиха на гърдите, талията и бедрата, които изискват преразглеждане, включително и асортимент от дамско бельо. Е, и трето, това е ерата на «femme albena’, фатална жена – въпреки, че «pham фаталь’, изглежда, са придружени човечеството по целия път го на последователност от палеолита в настоящата космическа епоха.

През 1930 Марлене Дитрих (Marlène Dietrich) покори публиката, като се появи в чорапи на подтяжках във филма «Blue angel’. Сред феновете бяха и Марсилия (Marcel Blanchard) и Маргарита Бланшар (Marguerite Blanchard), собственици на малък кино във френския департамент Ен (Ain), както и сестра Маргарита, Габриел Вианне (Gabrielle Viannay), която в семейството казваше просто Габи. В малка стая в покрайнините на това кино в град Бельгард (Bellegarde), близо до Лион (Lyon) Габи начало на шиене първите от своите легендарни сутиени. Камизолки се радваше на такъв успех, че скоро ще имаш собствен псевдоним, ‘камизолки а-ла-Габи’. С течение на времето ‘a la Gaby’ превежда ‘Lejaby’ — и така се родило името на марката.

С течение на времето, марката продължава да се развива. Появили са се нови материи и технологии, както полиестер, полиамид и акрил, направили бельо е много по-разнообразна и, колкото и странно да звучи, по-женствена. След смъртта на Габи през 1954 г. Марсел Бланшар откри в Париж салон, където обосновалась нова дизайнерския екип. В резултат е разширяването на продуктовата гама за сметка на луксозни и изкусителни пеньюаров, корсети, бикини и колан за отглеждане. Рекламни кампании ‘Lejaby’ уволнен влиятелен илюстратор в света на френската мода Рене Грюо (Rene Gruau), и сега рекламни лозунги на марката гласили: ‘Сензационно асортимент!’. Успехът е невероятен, и ‘Lejaby’ не само спечели цяла Франция, но ивыбрался на международните пазари.

Междувременно падна в 60-т.е. Жените ставали все по-свободни и раскованнее. Бриджит Бардо (Brigitte Bardot) се превърна в новия секс-символ на една епоха и икона за цяло едно поколение. Марсилия се премества в друг свят през 1960. И тогава на сцената се появиха Морис (Maurice Bugnon) и Шарл Бюньоны (Charles Bugnon), за да се вземат с по-голям опит в козметичната индустрия, които откуп ‘Lejaby’ и пресичат завладяването на международния пазар. Една от проявите на техните предприемачески гений стана ексклузивен договор за използване на ликра във Франция. През 1965 година се появява нов, революционен модел сутиен ‘Miss Top’, в която са били използвани от разтеглив плат – и повече от три милиона лифчиков на този модел са били продадени.

Следващото десетилетие отбеляза по-свободен силует и почти пълния отказ от корсетных изделия. Никой не би искал да носи ‘броня’. Но ‘Lejaby’ и тук не е изненадан и предлага на своите купувачи на нов модел на тънко триъгълна лифчика без костилка, выпускавшийся в ярки цветове. Нарича модел на ‘Свобода’, ‘свобода’.

90-те години донесоха със себе си в

влак минимализъм, и ‘Lejaby’ веднага реагира широк асортимент от непрекъсната бельо от микрофибър, който позиционировалось като невидимо. Въпреки изключително успешната колекция ‘Nuage’ (15 милиона продажби) за малко не се превърна в лебед песента на марката – умира Морето Бюньон и мениджъри се оказаха на кормилото в самота. Изглеждаше, че спасението ще дойде от чужбина – марка изкупени американска компания, но и редица неуспешни решения принуди ‘Lejaby’ губи своите отличителни черти, а резултатът е забрава от страна на купувачите.

За щастие, на ситуацията обърна внимание Ален Прост (Alain Prost), бивш ръководител на «La Perla», която пое управлението на дружеството, го ребрандиране «Maison Lejaby’. Марката стартира три нови колекции, ‘Elixir’, ‘Main Collection’ и ‘Мода’, и ‘Мода’ е първата колекция от луксозни, която направен ръчно във Франция. Проста успя да вдъхне в чисто нов живот, и днес «Maison Lejaby’ по право заема мястото на водещ на европейския бельевого марка, продуктите на които се сливат истински лукс с френски шик и истинско изкуство.