Уолтър Скот

Снимка на Уолтър Скот (photo Walter Scott)

Walter Scott

  • Дата на раждане: 01.05.1869 г.
  • Възраст: 86 години
  • Място на раждане: Куксвилл, Илинойс, САЩ
  • Дата на смърт: 24.09.1955 г.
  • Националност: САЩ

Биография

Един от първите американски приложни психолози. Скот прилагат психология в различни области на бизнеса, включително и набирането на персонал и реклама. В годините на Първата световна война развитие на Скот за набиране, използвани от американските военни служби.

Той се появи в светлината на 1 май 1869 г. в Куксвилле, щата Илинойс (Cooksville, Illinois), преди деветнадесет години живее във ферма и влезе най-накрая в Университета на Илинойс в Нормале (Illinois State Normal University). Скот следва в университета две години и половина, едновременно преподавайки в селските училища. С помощта на стипендии Уолтър успя да премине през 1891 г. в Северозападния Университет (Northwestern University) и е получил през 1895 бакалавърска степен. Той искаше да оглави един от университетите в Китай (Китай), така че той отиде в семинарията, но след като завършва я през 1898, не е успял да си намери работа. Тогава Скот, заедно с жена си отишъл в Германия (Germany), където учи психология в Университета в лайпциг (University of Leipzig) и защитава през 1900 г. защитава докторска степен по психология и образование.

Завръщайки се в Съединените Щати (United States), Скот има място на преподавател по психология и ръководител на лаборатория в Северозападния Университет. През 1907 година той става професор по психология и ръководител на ново психологическо факултета, през 1909 — професор р

екламы в колежа Училище търговия (School of Commerce), а през 1912 г. – професор по приложна психология.

Когато Скот е работил в Северозападния Университет, той се срещна с ръководителя на една рекламна агенция, която търси начини да направите вашия бизнес по-ефективно. Въпросът е заинтересована Скот толкова много, че през 1903 година той публикува книгата «The Psychology of Advertising in Theory and Practice», а пет години по-късно публикува «The Psychology of Advertising’.

В 1916-1918 той взе дълга почивка в университета, което му позволи да оглави бюрото за продажби в Технологичен институт «Карнеги» (Карнеги Institution of Technology) – основният интерес на Скот, участващи в прилагането на научните знания в различни бизнес задачи. Например, някои от неговите методи на работа на персонала са включени тестове, които позволяват да се измери конкретни желания от вас характеристики и оценка на кандидати за нивото на техните умения и качества (външен вид, държание, чистота, съдебни решения, точност). През 1919 Скот с колеги създадохме консултантска фирма ‘Scott Company Инженер

s and Consultants in Industrial Personnel’, че вече в първата година на съществуването работи с четиридесет промишлени концернами.

През същата 1919 г. той е президент на Американската психологическа асоциация (American Psychological Association), а след една година е избран за президент на Северозападния Университет, заема тази длъжност до 1939 г. и запомнен като ръководител, който се е превърнал университет по финансово стабилен учебно заведение с изключителни академични показатели. В чест на него и жена му, Ана Скот Милър (Anna Милър Scott), в университета обявен Скот хол.

През 1933 френското правителство присъдена на Скот Кръст на Почетния легион (Cross of the Legion of Honor) за принос в развитието на образованието. Той почина на 24 септември 1955 година.

Животни посветил целия си психологически кариерата си на изучаването на техники за социален контрол и мотивация на човека. В основата на интереса му към тази тема се дължи на влиянието на неговия учител Уилям Вундта (Wilhelm Wundt) в годините на обучение в Лайпциг, и в крайна сметка това е довело до значителен депозит Скот в приложната психология.

В рекламата Скот разработи така нареченият закон на внушаемост, основният механизъм за реклама. Той твърди, че потребителите действат нерационално, и, следователно, лесно се поддават на влияние. Според него, внушаемост на потребителите се базира на три фактора: емоции, интереси и сантименталност. Той смята, че рекламата е инструмент на убеждаване, а не информация, както и влиянието, което тя оказва върху потребителя, подобно на действието на хипнозата. Той препоръчва да се използват в реклама на преки заповеди, например, ‘купувайте компютри Apple’, въведе използването на връщане на купони, тъй като те насърчават потребителите за действие, играл за широко използване на илюстрации в реклами, тъй като те привличат вниманието на читателя и говорят сами за себе си. Вече през 1910 г. рекламни стратегии Скот, използвани в Съединените Щати, но това е далеч не е най-новата рекламна техника американският професор.

Принос Скот в приложната психология позволява да го разглежда като един от основателите на индустриална или организационна психология.