Дмитрий Медников

Снимка Дмитрий Медников (photo Eeeeee Mednikov)

Eeeeee Mednikov

  • Националност: Русия

    Биография

    Най-влиятелните медии-мениджър на страната, шеф ВГТРК Дмитрий Медников в ексклузивно интервю на Кирил Благову – за нова телевизия цензурира, срещи в Кремъл, положителни Сергей Фурсенко и много други.

    Се е увеличил през последната година броят на хората, които гледат спорт на своите канали?

    – Увеличава процента на 15-20. Това е свързано с добавяне на събития към универсалния канал и появата им на неспортсменско съдържание «Русия-2». Това е за тези, които гледах спорт към това добавихме известно количество хора, които по някаква причина са гледали други формати и информация за спортни събития не са имали. В действителност, те са били извадени от оборот спортна информация – не се чете залагания в интернет, не съм го виждал на централните канали. Сега чрез въвеждането на сравнително – въпреки, че някои казват, че е прекалено агресивна промо някакви спортни неща имаме хора, които по-рано е спорт или не са заинтересовани в, или да зададем минимално.

    Аз познавам хора, които са спрели да гледате предавания на «Русия-2» и «Спорт 1» поради факта, че постоянно пречи на нещо изскочи.

    – Може би, заради тези събития ние и загуби някаква част от зрителите, но математически ние сме придобили аудитория. Така, в известна степен е дразнещ елемент, но когато постоянно се променя времето на излъчване на дадено събитие, тези обяви – един от най-добрите начини за информиране на публиката. Сега значителен брой събития се появява в мрежата вече след публикуването му, т.е. от зрителя няма възможност да научавам за тях от вестниците или в интернет. Остават само обяви в новинарски програми и агресивни плашки на другия съдържание канал. При това ние сме напълно наясно с факта, че периодично е пречи и отклонява от гледане на това спортно събитие, в която се помещава промоции.

    Доволни ли сте от това, какви продукти са вашите спортни канали?

    – Като цяло – да.

    Какво липсва?

    – Не е достатъчно втората селекция на мач от руското първенство за показване. Сега първи мач избираме ние, вторите – «НТВ-Плюс», трети – отново сме. Искам втори вариант вместо на третия. Липсва най-крайните събития в областта на бокса – те сега са съвсем малко и тази посока трябва да се развива. Тук може да се дължи и на смесени бойни изкуства, но на първо място – главата бокс с участието на руските боксьори. При това ние разбираме, че аналог на Fedor Emelianenko в бокса сега не. Отчасти това е недоработка телевизия, отчасти на индустрията, трябва да работим върху това. Липсва най-крайните събития на италианското и испанското първенство – напълно е възможно тези турнири, може би, по-лошо английски, но има няколко мача, които биха искали да видят. Но ми хареса, като в тази година отиде, например, предсезонната подготовка на мача руските клубове и Купата на Русия.

    «Разглеждаме възможността за UGC: коментатори-на свободна практика, които ще коментират и да получават част от рекламния приход от предаванията»

    Купа изобщо някой е търсил?

    – Финал – много добре, предишните мачове – по различен начин. Много зависи от това, кой с кого когато играе отбор на висшата лига, гледат по-добре.

    Турнир, където няма отбори във висшата лига, вие също бележат целия сезон.

    – А зрителите распробовали този продукт и ФНЛ стана растат, това също е добре.

    — Има хора, които се оплакват, че ВГТРК краде английски футбол. Ако по-рано условно на пет канал «НТВ-Плюс» можете да изберете и гледам всеки мач на живо, тогава имате само «Спорт 1» и «Русия 2», за да е чак толкова топ събития.

    – Всъщност ние канал «Спорт 1» покритие е достатъчно голям. И с оглед на това, че от 1 май тя излезе на платформата «НТВ-Плюс», предполагам, че този въпрос е затворен. Оказва се, че ние показваме първи, втори и трети мач от английската висша лига – не мисля, че след тях четвърти, пети и шести ще са особено интересни. Да, и после, ние ги още на Sportbox показваме. А като цяло на «Русия-2» през този сезон ние показахме 71 мач от английската висша лига, повече от по двама в кръг, а за «Спорт-1» – изобщо всички игри на турнира.

    Аз веднъж попаднах на Sportbox на мача с английския коментатор…

    – Част от мача там отива със същото коментар, че и в ефира на телевизия. Освен това, в Sportbox има свои коментатори, и част от мачовете на английската висша лига дума със собствен коментар. Все още част от мача – с интершумом или английски коментаторите. Освен това, ние скоро ще добавим възможност за избор на коментатор. Това е, коментатор в интернет – не е задължително да е същия, че и по телевизията. Освен това, ние считаме възможност – сега тя е технически работи – появата на своеобразен UGC (user-generated concent – Sports.ru): коментатори-на свободна практика, които ще коментират едни или други междусекторни канали, образува около себе си абонамент и в един момент се получи по-голямата част от рекламния приход от предаванията.

    Когато всичко това се случи?

    – Мисля, че в рамките на следващата година.

    * * *

    Спортният канал ВГТРК разменят това е вече нова телевизия, но при това точно там, в съседство, показват мач приятелите Бъдат Кадырова. Това не удря отново формира имиджа?

    – Знаеш ли, в такъв случай аз виждам само положителни. Нашата публика е разпределена по цялата територия на Русия. За съжаление, съществуващата система за измерване не позволява да се разбере как стоят нещата с телесмотрением в южната част на Русия, но все пак осъзнават, че има спорт е много популярен. А подобен вид събития и тактически и стратегически работят за подобряване на привлекателността на телепросмотра на футбола в региона. Освен това, аз вярвам, че много би било хубаво да измислят по футбол подобни формати – за да привлича не само онези, които редовно гледам мачове, но и по-универсална публика.

    Ако погледнем към Европа и ще видим, че там дори топовым на отбора не е лесно просто да се измъкнем в парка и да прекара там тренировка, за хората, които в този парк се разхождат. Това не е спорт, в чист вид, но може да бъде показан в ефир. Вземете прощален мач Вадим Krasi – това също не е шампионат, но това събитие привлича хората. Те разбират, че спорта има определена история, хората идват, да си отиват, и това също събитие. Събитие, посветено на годишнината серия на Русия и Канада – фантастични цифри, сравними с финални мача CHL.

    Това също е съвсем друг мащаб.

    – Това са просто различни неща. В един регионален характер, а в другата – националната, на живо, може да се окаже дори събитие чисто москва. Просто инициатива в спорта – това е добре, и аз съм благодарен на всички регионални мениджъри, които се опитват с тази инициатива в спорта да въвеждам. Ако в Чеченската Република ще се съберат пълен стадион с фенове на футбола, уверявам ви, че там постепенно с удоволствие ще започнат да се завръщат и отбора, и други фенове. Това е една и съща за всички енергетика.

    «Картавый футбол» – за това изобщо? Вие сами разбирате тази програма?

    – Ние с вас разбираме, че възприемането на информация младата аудитория силно се различава от възрастната аудитория. Това е спортна програма, разказана език, близък и разбираем младата аудитория. По мое мнение, като човек, не е много добре запознат с футбола, тази програма е достатъчно компетентна, включително от гледна точка на усещане за различен вид футболни реалности, макар и да е принципно не експертни. Отзиви сред младата аудитория – най-положителен. По-възрастна аудитория, раздразнена и смята, че за спорта трябва да разказвам класически начин.

    Аз може и да не е прав, но моето убеждение е такова, че хората, които влизат в спорта чрез кратки спотове и социалната мрежа, вече по различен начин разбират дълги излъчване. Затова смятам, че трябва да се формира група от млади, по-добро дръзко и агресивно коментатори, която би знаеше и разбираше публиката «минус 20» и се разраства заедно с него.

    «Следвайки логиката на рейтинг, трябва да грохнуть спорт и покаывать много програми и сериали»

    Тоест, това е била абсолютно осознанная покупка? Просто чух, че тази програма в една или друга форма искали да видите «НТВ-Плюс».

    – Абсолютно осознанная, и нищо не съм чувал. Нашите отношения с «НТВ-Плюс» от компания, и ако ние разбрахме, че те искат тази програма – а ние да не са се научили да отидат и перебивать това предложение.

    А имате сега, любима програма?

    – (след пауза) Докато, очевидно, не.

    Защо продължавате да се покаже на руския баскетбол? Това е същото спорт с ужасно нисък рейтинг.

    – Следвайки логиката на рейтинг, той следва по принцип грохнуть спорт и показва на много голям брой програми и сериали. Ние програми и филми показваме не е за рейтинг, а за да спортове като баскетбол да привлече повече публика. И баскетбол сега расте.

    Ниски оценки – това е наш проблем и проблем на индустрията, но с това трябва да се работи. Ако тръгнете по пътя на «най-ниските цифри – отказ от предавания», а преди няколко години трябваше да се откаже от руския футбол. Миналия сезон ние значително са се увеличили рейтинг на футбола – от 1,5 до 2,1 на средни величини. Това се случи и благодарение на агресивни промоции, и благодарение на много програми за футбол, които сме направили. Така, че нещо от това не беше твърде професионално, по-добре нещо по-малко, но това в никакъв случай добавени футбол аудитория. С баскетбола трябва да работи повече от добре.

    Защото тук има още един момент. Не ще покаже на руския баскетбол – след известно време няма да бъде на националния отбор. Просто децата ще спрат да се отдадете на баскетбол, защото няма да виждат пред очите си пример.

    Т.е. децата няма да гледам НБА и да се съсредоточи върху спортисти от там?

    – Така им като цяло никой не гледа, в Русия нямат рейтинг.

    Може, защото всички гледат в интернет?

    – Не, не. Защо, мислите, че никой не искаше да лети? Просто в определен момент от време чуждестранен баскетбол масово спряха да гледат. Когато става въпрос за руския баскетбол, задачата е ясна и интересна – съвместно с туристическата да направи по-висок рейтинг. Да изтръгне от себе си нещо за чуждестранна индустрия някак странно.

    «В Русия в НБА без класиране. В един момент масово спрели да гледат»

    Софтуерната Индустрия иска да помогне?

    – Иска. Тя, обаче, не е много способен, но и ние не можем да направим много. Но е невъзможно същото се научи веднага. При нас, например, няма ефективни спортни пиарщиков. Политическите има, а спорт няма. Имаме малко организации и продуценти, големите рекламни агенции на практика не работят в областта на спорта, и така нататък. След това заедно по-малко пари, по-малко работа, по-малко вероятно. Но трябва да се работи.

    Вие сте доволни от ефекта от закупуване на НХЛ?

    – Трудно е да се каже. Но нищо лошо не точно – ние сме купили тези права за доста разумна сума пари и, като цяло, то сега се отплаща. Освен излъчване на мачовете не са в разрез с руския спорт, а зрителите се появява възможност за още и през нощта да видим нещо интересно, грандиозно и много качествено.

    Английската висша лига ви се отплаща?

    – Абсолютно. Първо, ние не са 100% сигурни, че тя ще се отплати, но сега това се случва. Имахме очаквания, които се оправдаха. Не се случи нито данъци, нито подценяване на продукта, и печелим на продукта, приблизително толкова, колкото са платили.

    * * *

    Какво ви харесва от това, което има «НТВ-Плюс»?

    – Екипът коментатори. Аз не вярвам, че нашите по-зле, но на «НТВ-Плюс» работят много професионално момчета. Така че на първо място хората.

    Има мнение, че гледат различни програми на «НТВ-Плюс» с всеки изминал път все по-трудно и по-трудно – монотонна и безинтересна.

    – Тук характеристики на пазара. Има една малка аудитория, и всички работят един за друг, за своите. Това означава, че аудиторията на «НТВ-Плюс» харесват тези програми, и те трябва да бъдат. Подобни неща има и в Sports.ru. Грубо казано, 300 хиляди души. И ако се появи някой нов, не прилича на другите, си преследван.

    На мен като цяло ми харесва, че у нас има известна конкурентна среда. Аз съм повече от убеден, че ако в Русия остана една или половин отбор телевизионни спортни журналисти, то това не би довело до растеж. Сега има нещо като обмяна на идеи и взаимно шпыняние от страна на зрителите: правиш по-лошо, отколкото те; а защо това не се показват?

    Какво мислите за откриването на «НТВ-Плюс» сайт с безплатни предавания на живо?

    – Това е много добре. Като цяло в този момент от по-свободни спортове за руснаците, толкова по-добре.

    «YouTube се занимава с цитат. Кратки реклами-нарязване само повишават интереса, макар че е нарушаване на права»

    Като след това се борят с пиратството?

    – В този момент позицията на регулаторните структури би било възможно да се формулира така: защита на телевизионни права е прерогатив на притежателите на права. Ние всъщност не разбираме, по какъв начин може да се справят с него, ако никой не помага. Т.е. в този момент системните разходи, за да затворите един или друг пират ресурс – и те се появяват масово – гарантирано много пъти надвишава разумните граници. Ние се опитваме да го направя – судимся с Facebook, изпращаме гневни писма на други ресурси – но всичко това е много дълъг процес.

    Аз не съм против това, когато някой се занимава с цитат. Например, в YouTube се занимава с цитат – там няма да намерите нито мач изцяло, нито излъчване. Ами и кратки спотове-нарязване, аз вярвам само повишават интереса, въпреки че това също е нарушение на авторското право. Просто това е къде по-малко грубост, отколкото директно настаняване на това, което закупени от някой друг.

    Трябва да се разбере, че всичко това не е само проблем на притежателя на авторските права. Мисля, че тук трябва да бъде переформулирована позиция регулатори, активно участие трябва да вземат и спортна индустрия.

    Кинопрокатчики, например, се плащат пари на собствениците на торенти, за тези, които не пуснат техните филми.

    – Плащат на отпадъците, за това, че те са временно те не са били ограбени, ми изглежда странно. Това се получава такова връщане в системата колониални войни, и нататък е необходимо да въведете каперство, т.е. ние трябва да наемат хора, за да те пиратили «НТВ-Плюс», но не пиратили нас. Издават патенти – това е торент е официален представител на ВГТРК и има право пиратить съдържание «НТВ-Плюс» или «Евроспорта». В крайна сметка, аз тази практика изглежда странна. Така и в случая с филми такъв начин ми изглежда малко по-митичният.

    * * *

    Какво ще ви е по-малко вероятно харесва във вашата работа?

    – Първо, моята собствена некомпетентност по редица въпроси. На второ място, липсата на учебници, в които можеше да се прочете нещо по въпроса.

    Федерални канали и техните ръководители често и справедливо са виновни за наличието на цензура. За да може да се говори във вас?

    – От моя страна – не знам, може ли това да се обадя на цензурата – има, моля не критикува руската отбор или руските спортисти по време на техните изпълнения, а след това да критикуват, ако възникне такава необходимост. Не се докоснат с твърдост по време на състезания, ако изведнъж Русия губи в тях. Просто аз искрено вярвам, че това е грешно. След – може да анализира всичко, което искаш, по време – трябва да солидаризироваться и помагат.

    Като цяло тази спортна страст на публиката към неистови критика, желание незабавно да се накисва човек, който нещо не се получи, при мен е озадачаващо. Ние имаме една и съща като: човек герой, това в него се хвърлят развалени яйца, а след това отново герой. Трябва да се споразумеят как да бъде по-безопасен: да, той е герой, просто днес е направил грешка. Всъщност тази реакция се отразява на индустрията, тоест тя не е много наясно, какво от нея искат феновете. Ясно е, че всички искат победи, но чисто математически е невъзможно винаги да печелиш. Понякога третото място е добре, понякога – на пето.

    «Струва ми се, при Фурсенко футбол е станал прозрачен, по-ясни и положителни»

    Това са неща, за които питаш. Иска нещо за вас – да речем, по време на срещи в Кремъл?

    – За щастие, в Кремъл с участието се случва най-вече в обсъждане на въпроси в част осветление на Олимпийските игри. Което, както знаете, в по-малка степен е свързано със съдържанието, в по-голяма – с технологиите. Аз по принцип никога не съм чувал да съществен част със спортни медии се дискутира в Кремъл.

    Честно казано, ситуации, при които някой да се обади и говори, че сме прекалено някой критикуем, имам и досега не е имало. Не знам – може, у нас не е достатъчно критични програма.

    Ние постоянно общуваме със Сергей Фурсенко, Виталий Москва, ръководителите на други федерации и редовно получаваме искания от това да помогне, да покаже на едни или други неща и винаги се опитваме да ги изпълняват. Ситуация, при която Виталий Леонтьевич помоли да се постави една или друга излъчване, а ние да не сме направили това, аз се опитвам да не се допуска. Ако Сергея Александровича имате някакви желания, не е напълно съвпадат с нашите предпочитания, ние също се опитваме да се срещнете. Ние винаги се опитваме да помогнем.

    Тоест, ако приемем, че цензура и искането са едно и също нещо, тогава цензура имаме. При това ми изглежда много странно, ако ние не реагираха на искането на спортната индустрия.

    В мрежа «Русия 2», на стойност мач на «МанчестърЮнайтед» – «Манчестър Сити», ви се обажда Фурсенко и иска да покаже «Рубин» – «Анжи». Какво правите вие?

    – На първо място, ние ще се опитаме да направим всичко възможно, за да се разрежда с тези мачове. И изобщо, като цяло, ние правим избор в полза на руския спорт. Освен това, най-вероятно този избор ще направим, още преди обаждането. Мач от английската висша лига в този случай ще покаже на канал «Спорт 1».

    Преди две години, ти каза, че ще дойде време сериозно да се говори за това, което се случва с руския футбол. Тогава Фурсенко е работил само няколко месеца, и вие не исках да правя прибързани заключения. Сега е време още не е дошло? Причините в края на краищата, липсват.

    – Така ние периодично обсъждаме нещо — в «Удари главата си», например. А като цяло, аз вярвам, това, което се прави за футбола Фурсенко, положително. Струва ми се, че в известна степен той прави това по зова на сърцето. Сергей Александрович искрено и от сърце страда за руския футбол. Струва ми се, сега футбол е станал прозрачен, по-ясни и положителни. Просто у нас никога не се сравняват, защото тръпката от промените, които са настъпили се губи.

    Преди няколко години всички казваха: когато в Русия привезут футбол на световно ниво? Подадена, ще бъде на световното първенство. Сега всички казват: това е безумно скъпо и безсмислено. Но ние строим стадиони. Всички казват, но играем на лошите. Но ще играят на добри. Всички: но това е скъпо, защо толкова много се харчат. Но ако се вгледате в сухо и остатъкът, след това руски клубове достойно действат еврокубках, в Русия ще бъде световното първенство, построени няколко нови стадиони, рускинята ще играе на Евро 2012. Това е сумарно, няма да е чак толкова зле, колкото казват.

    Аз не искам да стана адвокат, но тук ние се връщаме към въпроса за неистовия критика. Човек трябва да бъде спокоен.

    * * *

    В последно време на клубове упорито настояват, че телевизия платило повече пари за права за излъчване. Това адекватни искания?

    – В момента руски клубове са прилично по-скъпо, отколкото може да събере от пазара. Собствениците на имоти се извършват инвестиции и искат тези инвестиции рано или късно започва да отвърне на удара. Съответно, всички искат да печелят колкото е възможно повече, отколкото печелят сега. Но по този въпрос не може да бъде чудеса, това е невъзможно да се прескочи, например, по реда на.

    Преди няколко дни бе обявено, че се създава «Лигата на ТВ». Сергей Фурсенко отбеляза, че тя трябва да помогне да се изправи на краката си, и това е абсолютно вярно. Т.е. формира структура, която ще се занимава с анализи, търговия и други неща, които са свързани с права – това е много правилна посока. Вероятно, за да се постигне резултат тук е моментът не е невъзможно, но при това в условия на различни видове финансови кризи всички искате да започнете да печелите колкото е възможно по-бързо. Всъщност в тази ситуация има два варианта за развитие на събитията. Или футбол ще печелите толкова, колкото той може да си изкарват на пазара в момента, и да се развиват на този пазар. Или футбола ще внерыночные пари, и приходите от пазара няма да бъдат необходими.

    Колко сте готови да платите за руския футбол?

    – Няма да кажа. Просто защото не разбират, че там се продава. Имахме съвместно предложение с Infront sports & media – 360 милиона за 6 години, след това тази сума нарасна до 420 милиона. При това нашето предложение е формулирана така, че ако се появи печалба над тези пари, а след това тя да се дели между РФПЛ и Infront в съотношение в полза на РФПЛ.

    В този момент, доколкото разбирам, официалното отхвърляне на това предложение не, но полуофициально формулирана, че това предложение не е добро. Кратък и ясен обяснение, което е свързано с това, че предлагат много малко пари, или да искате много права – не сме получавали. Т.е. в този момент не е много ясно, че се продава като руския футбол.

    «В момента не е много ясно, че се продава като руския футбол»

    Така вие какво ще получите за тези пари?

    – Не изключително право за показване на руския футбол на цифрови и на безплатни канали. Два мача – безплатно, това е фундаментално минимален обем на руския футбол, който трябва да бъде безплатен. Други мачове – могат да бъдат в нашите платени канали, а също така и от други участници на пазара – по-специално, в «НТВ-Плюс».

    Като компания, която има социално безплатна телевизия, ние се радваме безплатно показване на колкото се може повече. Но като участник на пазара, ние разбираме, че позицията на РФПЛ много по-жестока – най-малко мачове в публичен достъп. Не повече от една, доколкото ми е известно. Въпреки това, избраната в момента конструкцията на пазара включва комбинация между free-ТВ и pay-TV. Ние сме предложили свой вариант на тази комбинация, и той, както виждаме, производството не отговаря на условията.

    Доколкото аз разбирам, това е ставало и на факта, че в РФПЛ доскоро не беше на всички, че е права. Сега ние очакваме, че лига публично сформулирует, че тя се продава и в каква форма – може би не е публично да говорят за техните очаквания. Ние от своя страна ще се опитаме да се споразумеят.

    Колко скоро това трябва да се случи?

    – Много бързо. Мога да кажа, че от гледна точка на рекламни продажби, спонсорство и дистрибуция на руския футбол са започнали някои от загуба на парите за следващия сезон. С оглед на това, че шампионатът започва в средата на юли, а пред още Евро 2012 и Олимпийските игри, търговско дискусия би било по-мъдро да започне още преди няколко месеца. Сега продаде реклама ще бъде трудно и ще струва много по-евтино, отколкото ако работи в тази посока започна по-рано. Ако решението не бъде взето много бързо, губи само ще се увеличат.