Джефри Ф Рэйпорт

Джефри Ф Рэйпорт

Фотографія Джеффрі Ф Рэйпорт (photo Jeffrey F Rayport)

Jeffrey F Rayport

  • Националност: САЩ

    Биография

    Рэйпорт – основател и ръководител на компанията ‘Marketspace LLC», която се радва на цифрови и традиционните медии, за да помогне на моделират отношението на другите фирми от потребителите. ‘Marketspace LLC’ единица ‘Monitor Group’, банков посредник и на световния експерт по стратегически консултации.

    Джефри Af Рэйпорт е спечелил бакалавърска степен по хуманитарни науки от Харвардския колеж (Harvard College), магистърска степен по философия в областта на международните отношения в Университета в Кеймбридж (University of Cambridge, UK) и доктор по философия (история на американската цивилизация) в Харвардския Университет (Harvard University).

    Рэйпорт – авторитет в областта на информационните индустрии, като например МЕДИИ и развлечения, търговия на дребно и финансови услуги. Той е публикувал редица учебници, предназначени за обучение на магистри по бизнес администрация, по електронна търговия. Същото перу принадлежи бестселър – бизнес-книга за интеграцията на различни потребителските общества.

    През 1996-та в списание ‘Fast Company’ се появи статия Рэйпорта ‘The Virus of Marketing», която и

    да се въведе такова понятие като «вирусен маркетинг’.

    Джефри обясни, че дори и най-забележителен продукт не побеждава господстващо положение на пазара, ако не е компетентен маркетингов план. Според него, без система за промоция тече стоките си – все пак, че една рана на едно дърво в гората. Никой няма да забележи, никой няма да ви чуе. Рэйпорт, обаче, признава, че днес същата ‘внедряемая реклама», 20-30 сек. търговски колела в паузах по телевизията, изживает себе си. За да се избегне рекламния криза, дойде време да мисля за ‘органична реклама’, подобна реклама, която ще прилепване в обстановка, без това да води до отхвърляне.

    Както уместно използването на реклама Рейпорт води на компанията ‘Burma-Shave’ и ‘Google’. Той също така въвежда понятия като ‘

    психологичная реклама’, ‘социоорганичная реклама’ и ‘самоценная реклама». Рэйпорт съм сигурен, че днес печеливши рекламни площадки вече няма да намерите в МЕДИИТЕ, и е време за промяна на основната посока на развитие на рекламата, в противен случай тя няма да оцелее.

    Рэйпорт когато е бил професор в Харвардското бизнес училище (Harvard Business School), където си призна виден професор през 1997-м, 1998 и 1999 г.-м. В това училище Джефри сам е разработил и приложил е водил първата пълен курс на електронната търговия в Съединените Щати (USA). Обменния курс, който се яви в 1995-та, бе обявен за ‘Управление на бизнеса на виртуалния пазар’ (‘Managing Marketspace Businesses’). Бизнес планове най-добрите ученици Рэйпорта са довели до раждането на различни високотехнологични стартиращи фирми, включително търсачка ‘Yahoo!».

    Джеффр

    и е бил директор на няколко държавни и частни предприятия. В момента под негово ръководство са ‘Andrews McMeel Universal’, ‘GSI Commerce’, ‘International Data Group’, ‘Valueclick’ и ‘Monster Worldwide’. Освен това, Рэйпорт влиза в състава на консултативни съвети на рекламна агенция ‘Crispin Porter + Bogusky’ и на фирмата-специалист по връзки с обществеността ‘Brodeur’ единица ‘Omnicom Group’.

    Рэйпорт е попечител на салемского Peabody Essex Museum, един от най-старите действащи музеи в Съединените Щати. Той служи като директор на ‘Nantucket Preservation Trust’ в Нантакете, Масачузетс (Nantucket, MA), и се оглавява от американската национална програма ‘From the Top’, която помага да се изкачи на младите класически музиканти.

  • Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Добавить комментарий

    ;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: