Ингвар Кампрад

Снимка Ингвар Кампрад (photo Ingvar Kamprad)

Ingvar Kamprad

  • Година на раждане: 1926
  • Възраст: 89 години
  • Място на раждане: Пьяттерюд, Швеция
  • Националност: Швеция

Биография

Шведски предприемач Ингвар Кампрад се смята за един от най-богатите хора в света. През 2006 г. той изпревари дори Бил Гейтс, обаче свидетелстват за това официално не са успели поради объркана система на собственост на бизнесмена.

В неговата компания IKEA се състои от хиляди магазини от цял свят, които продават стоки за дома. Британското списание «Icon’ пише, че ако няма компания ИКЕА, на повечето хора е да не е на разположение модерен дизайн в къщата.

Ингвар Кампрад се появи на светлината на 30 март 1926 г. в град Эльмхульт в южна Швеция. Биографы Ингвара смятат, че страстта към търговията передалась по наследство. При дядо му е собствена фирма, която в края на XIX век се оказа на ръба на банкрута. Дядо заради дълг самоубива, но семейно нещо успя да спаси баба си. Именно тя ме научи внука трудно и сила на волята, за да победят обстоятелствата.

Хората, които са били близо запознат с Кампрадом, твърдят, че той е интелигентен човек и добър маркетинг. Това наистина е така, защото стратегия изучават най-големите предприемачи в света. Самият Ингвар смята себе си за невеждой. Невероятно, но шведски бизнесмен така и не влязох в университет, а в училище дълго време не можех да се научат да четат. Единственото учебно заведение, което е завършил – Гетеборгскую висшето търговско училище. Как веднъж той забелязал, че най-важното в работата – ентусиазмът, а всичко останало не е толкова важно.

За първи път предприемачески талант Ингвар Кампрад проявява още в детството. Той е купувал на едро мачове и моливи, а след това перепродавал техните съученици. Като си спомня блок на милиардера, първите сто кутии с мачове му леля е купена на разпродажба в Стокхолм за 88 ера. Всеки кутии млад бизнесмен успя да продаде за 2-3 ера, като по този начин получил първата си печалба. Според Кампрада, това беше невероятно усещане.

Основата на IKEA

Възрастен, Ингвар Кампрад не е забравил своите успехи в детството, както и наследствен бизнес на семейството. Докато неговите връстници тичаха за момичета, Ингвар събрал пари и си мислех, как да се разшири сделка. През 1943 г., когато Кампраду е само на 17 години, той, добавяйки към своите сбережениям пари на баща си, който наивно пол

агал, че синът му ще плати за тях обучение, откри своята фирма ИКЕА. Името на компанията е станало съкращение от четири думи: първите две букви – инициалите на самия бизнесмен, а третият – на името на фирмата на баща си, а четвъртата – на името на църковна енория, където се състои Ингвар.

Първоначално компанията Ингвара занимавала с търговия никаква промяна. Най-търсени са се ползвали писалки, които през 40-те години в Швеция бяха диковинкой. Кампрад дори взела заем от банка, за да тръгна от Париж 500 такива авторучек. Представяне магазин е минал с размах. За да привлекат купувачи, предприемач е обещал на всички, които дойдоха в магазин за кафе с булочкой. Каква изненада Кампрада, когато събитието се е събрала около хиляда души! Бизнесмен е разбрал, че неговото дело ще има успех и започва да се разширява. Той дори измислил каталог на своите продукти и прави възможно поръчка по пощата. Проблема доставка млад бизнесмен реши да изкусно – той аранжирани с молочником, който всеки ден развозил мляко в страната.

Мебели – това, че трябва да се продава!

Своя главен търговски ход Кампрад също е направил благодарение на своята образование и наблюдение. Той посочи, че основен обект лукс за повечето хора в Швеция има мебели. Наистина, цената на обзавеждането са много високи. През 1948 г. от Ингвар хрумна идеята да се направи продажба на мебели. Той е направил залог за купувачи с ниски и средни доходи и не прогадал.

Преди всичко Кампрад аранжирани с дребни производители на мебели, в които можете да си купите стоки за нищо. Той е поръчал на местните фабрики евтини модели и ги продаваше малко по-скъпо. Вече след това бизнесмен дойде до своята формула за успех: по-добре да продаде 600 столове по малка цена от 60 на по-висока.

В началото на 50-те предприемач купи малка заводик в Швеция. Сега го мебели стана още по-евтино, а в магазините има повече модели. Това хареса на всички, освен на кон

курентов, които обявиха Кампраду истински бойкот. Шведската асоциация на продавачи е бил толкова възмутен от ниските цени в магазините на ИКЕА, което е придобил всички лесозаготовителей да прекрати сътрудничеството с Ингваром.

За обикновения бизнесмен, това би могло да съперничи на тази трагедия, но само не и за Кампрада. Той не само е достойно да излезе от тази ситуация, но я направи част от бъдещата стратегия на фирмата. Предприемач се впуска в необичайни за бизнеса това време стъпка: той стана да купуват необходими за сглобяване на мебели компоненти в полските доставчици. С това време Кампрад стана правят поръчки на стоки в тези страни, където тя струва по-евтино.

Първият магазин за мебели ИКЕА е открит през 1953 г., а след пет години се появи огромен хипермаркет на площ от 6700 квадратни метра. В това време Ингвар Кампрад с чудо-едно дете се превърна в холеного, уверени в себе си и опасен конкурент, чиито методи за правене на бизнес удивляли и се възприемат понякога с недоволството.

През 60-те години на магазини IKEA са се променили напълно. Като американски опит, Кампрад стана изграждането на големи самообслуживающиеся супермаркети за черта на града. Един от първите такива магазини е построен в Дания в малко предградие на Эльмхульт. Привидно, които ще пътуват извън града за мебели? Но мечтател Ингвар знаеше, че в Дания започна автомобилен бум, а за добри покупки хората ще пътуват, където и да отидете. За да насърчи клиентите в магазините са се превърнали се продават специални багажници на капака на колата, естествено в комичен цени. Благодарение на тази политика, за една година оборотът на компанията е нараснал два пъти.

Въпреки това, находчив бизнесмен не е разгледал един момент – на рафтовете в магазина може да не бъде достатъчно стока. Така и се случи. Хиляди шведи подчистую смея цялата продуктите на IKEA. Тогава Ингвар е решил, на които сега се ползват от всички, без изключение, мебелни магазини – той изстреля една купувачи на склад. Самият магазин представ

лял от себе си изложбен център, в който дивани, шкафове и дори малки неща, като завеси, покривки за маса са поставени, като в реалния живот. Прикинув, като моделът изглежда в интериора, купувачът е избрал за себе си подходяща и вървеше зад нея на склад. По-гениални и в същото време прост подход излезе е невъзможно.

Невероятен успех в Швеция обязывал Кампрада овладяване на чужди пазари. През 1973 г. магазините IKEA се появи в Швейцария, а след това в Германия, Великобритания, Австрия и САЩ. Сега магазините на ИКЕА има в повечето страни на света, включително и в Китай. И така се появи мебели за дома империя Ингвара Кампрада, който се превърна в един от най-богатите хора в света.

Личен живот

Ингвар Кампрад е бил два пъти женен. Той има дъщеря, която удочерил по време на брака с първата си жена Керстин Уодлинг, и трима синове от втората жена Маргареты Стеннерт. Най-старши, Петър, на 38 години, Йонасу — 35, а по-малкия Матиасу — 33. От 1976 г. Ингвар заедно със семейството си живее в Лозана. Решението да се премести в Швейцария бизнесмен обяснява факта, че в Швеция е най-големият данък в света, който достига до 70%.

За Ингваре Кампраде отдавна е легендарен. Казват, че той е изключително алчен и скромен човек. По време на разъездов милиардер живее в три звездни хотели, за да се храни в евтини ресторанти или изобщо не поръчва си хамбургери. С посещението на различни страни, бизнесмен никога не взима такси и отива в обществения транспорт. Влак взема билети за втора класа, купува дрехи на разпродажба, както на почивка провежда, пътуващи за Швеция с велосипед.

Экономность Кампрада – това не е флирт с народа и не назад. Това е жизнено кредо бизнесмен и част от философията на » ИКЕА. Основателят на мебелната империя Ингвар Кампрад не веднъж повтаряше, че парите развалят човека. Те трябва да се използват не за задоволяване на собствените си прищевки, а като на ресурс за инвестиции.