Карл Албрехт

Снимка на Карл Албрехт (photo Karl Albrecht)

Karl Albrecht

  • Година на раждане: 1920
  • Възраст: 95 години
  • Националност: Германия

Биография

Бизнес, които са правили през целия си живот Карл и Тео Альбрехты, предизвиква може би най-голямата симпатиите на обикновените хора във всяка страна. Но тъй като той ще успее още дълго. Докато ще бъдат бедните, пестелив и пестелив хора.

Мистериозни вземат

Наскоро в мрежата на германските магазини Aldi се е случило поредното намаляване на цените. Това е най-голямата европейска компания, специализирана в дискаунтной търговия. Тя има дъщерни дружества в много страни по света: от САЩ до Австралия.

Името на Aldi е съкращение от Albrecht’s Discoun. Фирмата е кръстен в чест на основателите и собствениците — братя Албрехт. Тео и Карл Альбрехты влизат в челната десятка на най-богатите хора на Земята. Състоянието им се оценява различни анализатори по различен начин: от $25,6 до $41,1 милиарда Но, така или иначе — това е третата позиция в класацията на списание «Форбс». Напред само Бил Гейтс и Уорън Бъфет. По оценки на списание Форбс Карл притежава $23 млрд., а Eft — $18,1.

Братята вече не са млади. Старши Карл — 84 г., а Eft — 81. Странно, но за германските милиардери малко пишат вестниците, те не се появяват на светски раутах и не участват в политически дискусии. Почти не се срещат с финансови анализатори и медии, водят затворен начин на живот.

Те са толкова загадъчна, че в Интернет може да се намира на такова съобщение: «най-Богатите хора в страната остават двама братя Альди, които притежават международна мрежа от същия супермаркети. Състоянието на Тео Альди се оценяват в 14,6 милиарда евро, а на неговите «по-беден» на брат си Карл-Албрехт — 12,6 милиарда евро». Или: «на Братя Кери и Тео Албрехт (Kari, Тео Albrecht), кралете на продажбите на дребно, с 27 милиарда…». Коментари, както се казва, са излишни.

Животът на братята — мистерия.

Ние журналисти дори няма информация за точното място и дата на раждане братя. Известно е само, че Карл е роден през 1920 г., а Тео-две години по-късно, в семейство на германски града на миньор. Баща му — миньор е спечелил само един набор от професионални заболявания. Майката на бъдещите милиардери, предприемчив жената е решила да отворите собствен бизнес — кацнал в покрайнините на град Есен малка продуктова магазин. Я-то и наследството на Тео и Карл след края на Втората световна война.

История На Aldi

Историята на компанията започва в провинциално градче на Германия Рурхе. Тук през 1948 г. те се отварят малка бакалейную магазин под името на Aldi. След това, в следвоенна Германия, където цялото население трябва евтини стоки, и започна да се оформи концепцията за отстъпка.

До 1950 г., те се отвориха в региона вече 13 магазини, а в още пет години, когато братята Альбрехтов се появиха в целия Рурском региона. Там винаги можете да си купите евтин продукт за ежедневна търсенето.

Карл и Тео са доказали да бъде полезна на бизнесмени: те почти не харчат пари за реклама и закупуване на скъпи витрини и стелажи: по-често храни, лежеше само в картонени кутии, направо на пода. «Нашата реклама — ниска цена».

Бизнесът се оказа печеливш. Всяка година братята откриват все нови и нови магазини. Ако през 1953 г. е имало 30, до 1960 г. — 300. И беше решено да се създаде верига от магазини с ограничен асортимент от евтини магазини за хранителни стоки.

Нещо еволюира толкова бързо, че в началото на 1960-те години компанията Aldi заема вече 47% от националния пазар. Но Антимонополния комитет на Германия е принуден да търси нови пазари в други страни.

Извън Германия първият клон Aldi, открит в Белгия. А през 1976 г. те вече се появява в Америка. Сега в САЩ, компанията притежава 578 магазини в 21 щата. Особен интерес в Aldi предизвикват пазарите на Австралия и Нова Зеландия. В този момент в откриването на магазини в тези региони активно се инвестират средства.

През 1961 г. Альбрехты реши да се раздели на фирмата. Магазини Aldi на север от река Рур се отдалечи към Тео, на юг — до Карл. «Южна» Aldi Sьd (1500 клонове) и «северна» — Aldi Nord (1950 клонове). Като иронизируют германците, като основната разлика Aldi Тео от Aldi Карл Албрехт е в цвят, продавани там целлофановых пакети.

През ноември 1971 г. братята за първи път се оказа в центъра на общественото внимание. Тогава Тео Албрехт е бил отвлечен с цел откуп точно в един от техните магазини в Реклингхаузене. След като прекара 17 дни в плен, той беше освободен на 7 милиона марки.

Оттогава братя внимателно избягват всякаква публичност за своите лицето. На всички сайтове, упоминающих за тези милиардери, в колони «снимка», «възраст» и «източник на доходи» е мистериозен «not authorised». Дай маниакално се страхуват да станат жертва на похитители, така че вече много години не се появяват на публични места.

Както съобщават германските вестници, Тео с помощта на двама сина Бертольда и Тео-младши все още управлява мрежата си от магазини и събира стари пишещи машини. А старши Карл очевидно се беше оттеглил от дела и се отдава на хобито си — играта на голф.

Дискаунтърите

Тъй като братята са категорично против внимание към своите личности, по-добре да ви разкажа за техния бизнес. Альбрехты — родоначальники германската дискаунтной търговия.

Отстъпка или дискаунтные (от англ. discount — «отстъпка») система обединява търговско-сервизни предприятия, предоставящи различни намаления и облекчения за собствениците на карти за намаление.

Тези карти се предоставят на потребителите или срещу заплащане, или при извършване на покупка на определена сума или безплатно, например, определена чрез попълване на въпросник. В каталога, който е прикрепен на картата, може да разберете каква отстъпка и при какви условия могат да се получат в предприятието-участничка система.

Дискаунтърите развиват всички по-големи световни търговци на дребно: Wal-Mart, Carrefour, Intermarche, Delhaize le Lion и др Обаче лидерите на пазара на евтини магазини са германски оператори: Aldi (2950 магазини), Tengelmann (2615), Rewe (2317) и Lidl & Schwarz (1650). (Дребно — търговия на дребно-продажба, търговия на стоки и предоставяне на услуги на купувачите за лична, семейна, домашна употреба, не са свързани с дейността).

Има два вида на дискаунта: «меки» и «твърди». Основната разлика между тях е тази регистрация на търговска зала. «Твърд» дискаунта клирънс е много проста — строги стелажи, евтини оборудване, примитивен подредба на стоките. В «меката» дискаунте оформяне на помещението, отделено по-голямо внимание. Още една разлика — широчината на обхвата. «Мек» дискаунт предлага 1100 и по-ие, а «твърд» — 700-900.

За Aldi гласуват с парите си!

Компанията Aldi — един от тези, които едновременно улавят, изненадан и са интригуващи. Странно и парадоксално е, че в мрежа, която има магазини с персонал от 3 до 10 човека, с обхват на по-малко от 600 заглавия, класирани в топ десет на най-големите световни търговски фирми. Общият търговски оборот на мрежата възлиза на над $27 млрд.

Aldi е класически пример за дискаунт «твърд» тип. Нейните магазини работят със средна търговска увеличение от 12% и печалба от 2 на сто. За да търговска верига може успешно да работят в такива условия, има нужда от твърда спестяване във всичко.

Простота и ефективност — това са основните принципи на търговия, отглеждани в Aldi. В какъвто и магазин да не удари, че в САЩ или в Австралия, всички те ще бъдат със същия размер, с ясно разделение на търговска площ и удобен паркинг за клиентите.

Компанията, както и преди, не харчи пари за реклама, не се занимава с благотворителност, не извършва продажби. Вместо това на всеки две седмици се издават листовки с информация за продуктите и продукти.

Хитър братя Альбрехты тези «старци-разбойници». Те поставят свои неприметные магазини в близост до големи ярки супермаркети, за да купувачът може всичко, което не е установено в Aldi, купи веднага наблизо. И укори в нищо.

Aldi никога не са доволни от истерия около появата на нов пазар. Напротив, всичките им усилия, компанията се съсредоточава върху разширяването на своята мрежа. Но конкурентите не е време да се убедим, като под носовете им вече отвори няколко стотин немски магазини-отстъпка.

В супермаркета обикновено се предлагат около 34 хиляди заглавия на стоката, след като в Aldi около 700. Но, въпреки това, тук на 85% от това, което хората купуват редовно. А цената за един и същ набор от продукти в Aldi в 2 пъти по-евтино, отколкото в съседния супермаркет. Тази цена при същото качество на продукта ви убеди никого. Хората с парите си гласуват, разбира се, за Aldi.

Aldi за икономични и пестеливи

В стандартен магазин Aldi работи само 4 души: мениджър, асистент мениджър и две приказки. Тук не е в щата търговци, търговци и други. Склада работи шест дни в седмицата, при това често в пиковите часове подрабатывает на касата. И тези служители, между другото, добре печелят: касиери — $10,50 в час, а асистент мениджър — $17,40.

Малък щата се компенсира с бързина служители. Така че компанията отделя голямо внимание на персонала дисциплина. Според ръководството, ALDI наема «най-дружелюбните и най-бързите хора».

Оптималния размер на магазини. Той е около 800 кв. м (около половината от площад нашия обикновен супермаркет). А на Запад размер супермаркети — 2500-3500 кв. м. За разлика от повечето търговски вериги, които под наем търговски сгради и площади, Aldi е собственик на парцел земя под собствен магазин.

Аскетичный интериор на магазини. Тавани в търговски помещения е много по-ниска, отколкото в обикновените супермаркети, на мощността на електрически крушки също спестяват. В търговския залата бледи светлини, установено трайно, но конструктивно е просто търговско обзавеждане. Не лавици и витрини: всички продукти са в отворени кутии или директно от транспортни палети. Стока изложени в транспортна опаковка.

Спестява Aldi дори в опаковки! В повечето супермаркети пакети за продукти безплатно, а тук ще трябва за тях да плати (5 цента на хартиени и 10 цента за пластмасови). Количка за купувача се предлага също под наем. Той трябва предварително да внесете депозит в размер на 25 цента. В края на краищата, не е тайна, че цената на «безплатни» пакети, и на колички е включена в цената на продаваният продукт, а Aldi предлага се вземат решения за заплащане на тези услуги сами.

Модерен Aldi — това е магазин, подобен на склад, само много чист и подреден. Любознательная и скромност германците само на пръв причинява ироническую усмивка. Всъщност това е цялата философската система, която помогна на скромен магазинчикам Aldi да станат модели за подражание ново поколение отстъпка. Сега в Америка действа мрежа на т. нар. deep-discount, магазини, където цените на стоките са по-ниски от традиционните дискаунтерах.

В магазини Aldi не е добре дошъл продажба на вино, бира, а също и различни услуги, тип снимка. Aldi не се търгува непознат марка. 90-95% от продажбите предоставят на стоки под собствена марка. В тях, като правило, са само един вид брашно, сода за хляб, горчица и т.н., Фирмата залага на вашето внимание най-бързооборотните храни (хляб, консерви, фасованного месо и т.н).

Цялата продукция се предлага в магазините само от разпределителни центрове, всеки от които обслужва от 30 до 60 магазини. Съществуват стандарти по време на разтоварване на стоки. Така, време на разтоварване на един продукт за онлайн положение трябва да заемат не по-2,83 сек!

Благодарение на строго ограничен асортимент от магазини успява да осигури безпрецедентно високи показатели на реализацията на една стока. Всяка позиция е в обхвата на мрежата Aldi предвижда обемът на продажбите до 30 милиона евро на година.

Създатели на новия стил в търговията инсталирали извън неделя и са се отказали от денонощното обслужване. Като противодействие на века на електронните технологии, братята приемат плащане само в брой и никакви чекове, кредитни карти или купон.

Необичайно, но в нито един телефонен указател не се намери номера, магазини Aldi. Това също е специална политика на фирмата: нито един разговор не трябва да се скъсат работници магазини от работа.

Aldi се изчисляват на купувачите с малки доходи. Но анализаторите наблюдават тенденция на растеж на популярността на Aldi и сред много богатите хора. При дефицит на време човек се оценява скоростта и качеството на обслужване. Както може да се похвали с безупречно германците. Интересното е, че по-рано Aldi назначала свои магазини за нуждаещите се, сега — за пестеливи и пестеливи! Чувствате разликата?!

Нашият търговски все повече се доближава до формата на западната търговия. Още преди няколко години беше трудно да се каже, че представлява хипермаркет, супермаркет, дискаунт. Сега същите тези формати търговия се развиват бързо и твърдо част от живота ни. Без тях вече е трудно да се обработва.

Модерна търговия на дребно в Украйна, неусетно се превръща в формат мрежи, които са получили признание в развитите страни. Големите мрежови компании се увеличават ширината и дълбочината, усвояване на нови търговски пространства. И трябва да се мисли, че те успешно се вкореняват. В края на краищата нивото на живота на нашите хора още далеч от желаното. И ако ние ще се предлага стоки на минимални цени, в оптимална опаковка, с бърз и лесен услуги, а след това ние му ще го купя с удоволствие и без никаква реклама.

Ами, не желае нашия човек одурачено слушате опостылевшую и назойливую реклама! А още повече не желае да се хранят хищную армия рекламни агенти, копирайтъри, креаторов, эккаунт-мениджъри, криэйтеров, търговци, организации и други, и други….

Хитрия «старци-разбойници» отдавна са осъзнали това. И мълчаливо, упорито и настоятелно, направил си нещо.» Ветераните на Есен говори за братя Альбрехтах: «Те са изключително трудолюбиви. Работихме от сутрин до вечер, а в друг не ги е имало нито се вижда, нито се чува». Те не са «пиарили» — нито в дясно, нито себе си. Те позна, че трябва простия и небогатому човек. И това му даде. А славата и парите ги намери себе си.

Бизнес, които са правили през целия си живот Карл и Тео Альбрехты, предизвиква може би най-голямата симпатиите на обикновените хора във всяка страна. Но тъй като той ще успее още дълго. Докато ще бъдат бедните, пестелив и пестелив хора.