Converse

Снимка на Converse (photo Converse)

  • Година на раждане: 1908
  • Възраст: 107 години
  • Националност: САЩ

Биография

Фирма ‘Converse Rubber Shoe Company’ Марк Милс Converse (Marquis Mills Converse) е основана през 1908 г.-м. Опит в обувната индустрия дотогава той вече е бил – преди това той е работил като мениджър в друга обувната фирма.

Компанията е участвала в производството на гумени обувки за мъже, жени и деца. До 1910 г. компанията в деня на произвеждала около 4000 обувки; на наистина високо ниво на продажбите, въпреки това, успя да се измъкне само през 1915-та – именно тогава компанията е дошла за доставката на спортни обувки за игра на тенис. Истинският пробив за ‘Converse’ стана създадена през 1917-та модел ‘Converse All-Star’.

През 1921-м в един от офисите на компанията дойде баскетболист Чарлз Тейлър (Charles H. ‘Chuck’ Taylor); първоначално той щеше само посетовать на изтрити краката си, но изходът от срещата доста изненадан от него самия Чарлз стана официален представител на компанията. Тейлър активно пътува из цялата страна, за насърчаване на нови модели обувки, а са се занимавали с това Тейлър чак до смъртта си през 1969-м.

През 1941-м Щати влязоха във Втората световна; ‘Converse’ среагировали на тази промяна, хванати за производство на дрехи, обувки и защитни костюми, за войници и пилоти.

Дълги години най-известният модел обувки «Converse’ – ‘Chuck Taylor All Star’ – съществува само в черен цвят. През 1947 г. вниманието на купувачите е представена бяла модел; до 1966-та баскетболни отбори са успели да убедят компанията да вземе на въоръжение и други цветове. С течение на времето компанията започва да използва нови материали – извадка от кожа, велур, винил и дори канабис. Малко по малко се разширява и гамата от предлагани модели.

През 50-те и 60-те ‘Converse’ започна доста активно и успешно да се насърчи нов стил на облекло; голяма роля в популяризирането изигра годишен ‘Converse Yearbook’.

През 70-те години компанията започва постепенно се отдръпва – ако по-рано те са били действително монополистами, сега на пазара се появиха множество нови играчи, като «Пума» и «Адидас». По-късно в обувную индустрия дойде ‘Nike» и «Reebok», че и укрепване на разпоредбите ‘Converse’ на пазара по никакъв начин не е допринесъл. Един от най-ясните признаци за катастрофата е загуба на дружеството на статут на официален доставчик на обувки Националната Баскетболна Асоциация (нба (National Basketball Association).

През 1985-м ‘Converse’ пусна нов модел обувки – ‘The Weapon’; този модел е представен в редица различни цветови схеми – по-добре да съответства на цветовете на съществуващите баскетболни отбори. Отличава нов модел и своето устройство – в много отношения на нови обувки е къде по-удобно на стария.

Загуба на позиции, заедно с редица неуспешни бизнес решения доведоха до печальному, макар и закономерному общо – 22января 2001-та ‘Converse’ фалираха. За следващата година компанията смени няколко собственици; в същото време се е случило още едно знаково събитие – затвори последната американска фабрика на фирмата. ‘Converse’ впоследствие отново започва да доставя обувки на американския пазар, въпреки това е осъществена тя вече е в традиционните места за съвременната индустрия – в Китай (China), Индонезия (Indonesia), Италия (Italy), Литва (Lithuania) и Виетнам (Vietnam). Превоз на производство в чужбина, особено на предложените модели не каза; единствената сериозна промяна е почти пълен отказ от по-рано използваните памучни материали.

От дълъг процес на смяна на домакините окончателно приключва едва 9 юли 2003; закупили ‘Converse’ – за 305 милиона долара – едни от най-големите им конкуренти, ‘Найк’.