Д Мартенс

Снимка На Чл. Мартенс (photo Д Мартенс)

  • Националност: Великобритания

    Биография

    Че за стока първо се радва на успех и сред домакини, след това падна на вкус почтальонам, полицай и работен, а след това придоби буквално култов статус сред скинари? В това може да бъде трудно да повярвате, но точно в този ред световната общественост привыкала за обувки, на една много известна и до ден днешен марка.

    ‘Д Мартенс’ е британска марка, специализирана в обувките, дрехите и аксесоарите. Най-известен със своите обувки с подметки на въздушна възглавница и характерната жълто-новия фърмуер.

    Създател на компанията Клаус Мартенс (Klaus Märtens), е по време на Втората световна война д-р. През 1945, по време на почивка Мартенс е наранил крака си, карат ски в Баварските Алпи (Bavarian Alps). Коледа бързо разбрах, че със стандартен размер армейските обувки, за да го раненой краката твърде неприятно; восстанавливаясь от получените травми, той се хванал за разработването на нови модели обувки. Създаването на Коледа включва в себе си кожата мека и специални подметки на въздушна възглавница (направени от дъмпинг на гуми). След края на войната грабежи в страната да изненадате някого е трудно; Мартенс и самия ‘назаем’ в магазина на обущар на кожата в достатъчно количество за създаване на чифта обувки.

    Първо се продаваха нови обувки от Коледа Мартенса доста слабо; всичко се е променило през 1947-а, когато Мартенс изпълнени в Мюнхен (Munich) на стария университетски спътник, люксембуржцев Хърбърт Функа (Д Хърбърт Funck). Функу разработване на една хареса; скоро те започнаха съвместен проект в Зеесхаупте, Германия (Seeshaupt, Germany). Гума за обувки партньорът му намираха на летищата ‘Луфтвафе’.

    Удобни обувки бързо стана на вкус домохозяйкам; първите 10 години жени на възраст от 40 години представляват повече от 80% от общия брой купувачи.

    Ръстът на продажбите партньорът му намерили за необходимо да отвори нова фабрика в Мюнхен. До 1959-та Ха и Мартенс мислят за излизане на международно ниво; почти веднага им успява да установи контакт с британския производител на обувки ‘R. Griggs GroupLtd’, впоследствие откуп правата за производството на обувки като цяло. Григс е направил името на марката ‘английски’, леко се променя формата на обувки и допълни, които впоследствие са станали легендарни жълти конци.

    Първите обувки са ‘Д Мартенс’ влезе в продажба във Великобритания на 1 април 1960-та. Тук сред клиентите доминира фабрични работници, полицаи и почтальоны; в началото на 70-те години на обувки драстично се влюбват скинари, а до края на 80-те години тя стана популярна и сред други субкултури. Популярността на ‘докмартенсов’ сред скинхед е довело до факта, че марката е станала синоним в очите на средния гражданин с физическото насилие.

    Новата вълна на популярност на чакаше обувки в началото на 90-те години, благодарение на усилията на любителите на гръндж. През ноември 1994 г. в Лондон е открит етажен магазин ‘Д Мартенс’; не се продава тук, с изключение на обувки, колани, часовници и дори храна. На дружеството в този момент

    работи 2700 души; те произвеждат 10 милиона чифта обувки годишно.

    През 2000-х ‘докмартенсы’ продава изключително под марката ‘AirWair’; те са доставени в десетки различни варианти – от класически черни ботуши до сандали. Приходите на компанията, за съжаление, намалена; през 2003-та фирма дори се олюля на ръба на фалита.

    1 април 2003-та ‘Д Мартенс’ трябваше да се откажат от производството на обувки в обединеното кралство и да преведете цялата власт в Китай и Тайланд; това решение, лишени работа на над 1000 служители на фирмата. Всъщност, във Великобритания ‘Д Мартенс’ сега работи само 20 души, в централния офис на компанията.

    С течение на времето нещата компания отново са отишли в планината; до 2012-та фирма заема 8-мо място в класацията на най-бързо развиващите се фирми в страната. По целия свят са започнали да се отварят нови магазини, а през 2011-та марка дори пусна линия дрехи.