Victoria ‘ s a Secret

Снимка на Виктория шебаа (снимката на Виктория и тайната)

  • Дата на раждане: 12.06.1977 г.
  • Възраст: 39 години
  • Място на раждане: Сан Франциско, Калифорния, САЩ
  • Националност: САЩ

Биография

‘Victoria’ s Secret’ — най-голямата американска верига за продажба на дамско бельо. През 2012 г. продажбите на компанията надвишават 6,12 милиарда долара. Компанията продава бельо, дрехи, аксесоари и козметични продукти чрез каталози (споделяха 375 милиона каталози на година), Интернет-магазин и маркови магазини. Седалище на дружеството се намира в град Кълъмбъс, щата Охайо (Columbus, Ohio).

Компанията е основана на 12 юни 1977 г. в Сан Франциско, Калифорния (San Francisco, California), възпитаник на «Тъфтс» и «Станфорд» Рояк Реймондом (Рой Реймънд) и съпругата му Гей (Гей Raymond). За осем години преди това Реймънд влязъл в универсален магазин, за да купи на жена си комплекта красиво бельо и там съвсем объркан. Го обкръжаваха багажник с хавлиени халати и грозни найлонови ночнушками, и никой от продавщиц не побърза да помогне на смущенному на купувача.

През 70-те и 80-те години повечето от американските жени удовлетворялось просто функционално бельо, а красиво бельо държат за специален случаи, като на меден месец. Провокативни дантелени бикини и push-апы на всички заети в съзнанието на купувачите на специална ниша, някъде близо до боа от пера и нарядами за отстраняване на бои. Реймънд доста дълго време учил на американския пазар за бельо и след това, като бяха в други страни, след което завърши на 40 000 долара от родителите си и взе една и съща сума в банката, което беше началото на ‘Victoria’ s Secret’ — с тези пари той откри първия магазин, изчислен върху това, че мъжете се чувстват комфортно в това женско царство.

В първата година на ново предприятие донесе половин милион – достатъчно, за да увеличат броя на магазините и организира продажба на каталози – през 1982 г. за продажба на каталози донесе на компанията 55% от доходите – и това е вече 3 850 000 на година. Въпреки това, въпреки по-високата печалба, да се върне стереотип Рэймонда не успя и неговата компания все още е смятан за един от пазарни играчи на пазара, чийто продукт повече се приближаваше, за бурлеската, отколкото за ежедневния гардероб на обикновените жени. В допълнение, процентът на мъжката аудитория в един свят, където стават все повече работещи самостоятелни жени, е загуба на пари. Нещата вървяха все по-зле, и ‘Victoria’ s Secret’ пряка пътека насочено към фалит.

Ситуацията се е променила през 1982 г., когато Реймънд продава ‘на Victoria ‘ s Secret’ (6 магазини и търговия в директории) Лексли Векснеру (Leslie Wexner) с » Limited Stores Inc.’, само за един милион долара. Именно Векснер се трансформира захиревшую е компания в процъфтяваща предприятие с миллиардным оборот и световната слава. Първото нещо, на бизнесмен от Охайо се отърва от грешно, според него, идеология – ‘Victoria’ s Secret’ продавах бельо, значи, и да разчитате трябва да е към женската аудитория. Бельо не е станало по-малко красива или секси, но на пазара се е променила – сега им е обещано чувствена европейската лукс в съчетание с добър вкус и безупречен стил. Капан работи в рамките на пет години от датата на закупуване на 6 магазини са се превърнали в 346 шикозни бутици с перфектно обучен персонал, в които всяка покупательница се чувствала кралица.

Обаче накрая ‘Victoria’ s Secret’ одобри статута си на производител на висококачествен бельо само от началото на новия век, когато на власт в компанията са дошли жените им и успява да се отърве от плейбоевского страничен привкус в директории на марката. Едновременно промени своя облик и магазини на компанията в интериора не е останало нищо от борделя викторианската епоха, като ловко се пошегува противници.

До 2006 г. броят на магазини надхвърли хиляда, а на бельо се от темата, за която в изисканото общество не се говори, съвсем обикновен аксесоар.

От 1995 г. компанията държи на своите Victoria ‘ s Secret Fashion Show, което се излъчва по телевизията, с когото е неразривно свързано такова нещо като ангели ‘Vi

ctoria’ ‘s Secret’ — известните модели, които се показват на дисплеите бельо компанията. Те обикновено излизат с като зад гърба си, откъдето идва и името. С други думи, това са официални лица на марката. Сред бивши и настоящи ‘ангели’ — Тайра Банкс (Tyra Banks), Летисия Каста (Laetitia Nikolay), Клаудия Шифър (Claudia Schiffer), Адриана Лима (Adriana Lima) и много други. Сред холивудските знаменитости има доста красавици, които искаха да излезе в ролята на почетен ‘ангел’ по време на Victoria ‘ s Secret Fashion Show, но компанията винаги им отказва. Официалната причина – липсата на растеж, дори и на високи токчета.

И все пак, какво означава името на фирмата, че това е за Виктория, и кое е тайна тя запазва? Една от версиите гласи, че основатели на компанията имаха предвид британската кралица Виктория, която толкова дълго правилата на своята страна, че е останал в паметта на повечето само като дородная възрастна жена във вечен траур. Въпреки това, след като тя е цъфнал млада жена и роди своя възлюбен съпруг вече девет деца. Тъй като тя предизвика у него е изключително желание, което се случва за врати в спалнята си – това е тайната на Виктория.