Ирина Краг

Фотография Ирина Краг (photo Anonimna Krag)

Anonimna Krag

  • Националност: Русия

    Биография

    Ирина Краг — човек номер едно в руския фитнес бизнеса. В записа списък на създаване на руските «дъщери» на две големи мрежи и здравни клубове World Class и «Планета Фитнес». Във фитнес-клубове на първи позиции вие също ще попаднете на нейните възпитаници.

    Малцина в Москва може да се похвали с такъв опит в бизнеса, като Ирина Краг. Тя се управлява от дружества, създадени с участието си, на 24 години. Половината от този период тя е работила в Швеция.

    Ирина — живо въплъщение на истината, че ако човек е роден предприемач, тогава никакви обстоятелства няма да попречи те да бъдат.

    Тя се появи на светлината на сталин в Москва и в известния дом на Арбате. (Московчани, които са родени там, а след това да се хвалят за това цял живот. Ирина още и живяла всички детство в самия дом.) Получава хуманитарно образование (романо-германско клон филологически факултет на МГУ). Какъв бизнес там…

    През 1974 г. Ирина се е омъжила за директор на шведската банка Sweuska Handelbanken чиновник Бу Крага. През 1975 година двойката се премества в Стокхолм. И отново никой и нищо не ще млада жена направят първите стъпки в предприемачеството. Тя и така е било. Швеция — небедная държава, както и на семейния бюджет Крагов е немаленьким дори по тамошним стандарти. Освен това се родил син. За да се ожени за европейците, да стане домакиня в столицата на богатата на страната, и повече нищо не се прави — това беше мечтата на живота всяка секунда ровесницы Ирина.

    Вместо това през 1978 г., капитанът на Швеция и выучив език, той се решава да отвори в Стокхолм собствен заведение. Прагматичен Защото не е пример за нашите настоящи банкери, които си купуват жените си бизнес със собствени пари, помогна съпруг само с получаването на кредит. Размер на кредити в превод от шведски на пари в сащ в размер на $1,5 хиляди «Аз много исках някога да се върне в Русия, но не и като бивш эмигрантки, при която животът не е» — така обяснява своята дейност самата Ирина Краг.

    Ирина Краг твърди, че тези петнадесет хиляди си е достатъчно за откриването на собствения си заведения. Голяма част от кредит отиде за отдаване под наем на малък подвальчика в стария град. След като направи екскурзия с ферибот в съседна Полша, Ирина обзавелась там-евтини в шведски понятия посуда. За останалите пари е купена машина. Хладилници новоиспеченная стопанката на ресторанта е взел на лизинг, а на тезгяха, маси и столове закупени на разсрочено плащане. Знак за заведения рисува приятелка Ирина. Така над вратата на ремонтирана мазето имаше досега не е познат на шведам дума Babushka. Ирина Краг комбинирани функция на любовница, на директора и на главния готвач. В щата предприятия са били наети още два служител със също толкова объркващи функции. Това е първият руски ресторант във всички Стокхолм, а да се готви и да създаде уют за гостите рускиня Ирина Краг знаеше как. Заведение за бързо стана популярна.

    В движение енергичен домакиня осваивала основа за правене на бизнес, бухучету. Вечер тя постоянно се учи. Първо трябваше да мине специален курс за получаване на лиценз за търговия с алкохолни напитки. След това се въоръжиш с финансови знания. Като тя все още е имал време, разкъсва между работата и следването, роди втори син — не е ясно.

    Популярно заведение ставаше все по-изгодно. През 1981 година, спечелени от короната на Ирина отвори второто заведение, по-голям. Това вече е ресторант с европейска кухня. «Никой от нашите познати, така и не разбрах, защо съм всичко това правих, — спомня си Ирина. -Защо съпругата на банкера с две деца отива да работи в кухнята?»

    Бизнесвумен е била забелязана националната преса. Оказа се, че тя не е просто един успешен предприемач, но и едно от двете в страната готвачи от женски пол. Шведските власти, трепетно се отнасят към малкия бизнес, изпратен на трехмесячную стаж в Париж.

    До 1985 г. фирма Ирина Краг доросло до щата 26 души, и годишен оборот от близо $900 хиляди В свободното си време тя успевала да общуват с имигранти, устраивавшими в Стокхолм различни културни събития.

    Като изложба на руски порцелан, където Ирина се съгласи да работят преводач (хора, които притежават руснаците, в Швеция беше малко), тя се запознала с представители на финландската компания Thomesto Swenska, която продава масло. Те предложиха Ирина Краг работа търговски представител.

    Приемането на това предложение, Ирина получила възможност да пътуват в командировки в родната Москва, където тя все още нито веднъж не е посещавал от датата на напускане. Освен това седем години работа на майстор-готвач, свързана с постоянни физически усилия — това е много. Бизнес ресторант — това не е нещо, с което една жена може да се занимава цял живот. От постоянна работа в кухнята домакинята ресторанти силно пълнеем, и за борба с тази напаст тя трябваше да се превърне в редовен посетител на фитнес-клуба.

    Ирина Краг прие предложение на финландците. Два ресторанта са били набързо продадени за $800 хиляди е Прекалено евтин, ако се вземе предвид годишният оборот на бизнеса. Доста скъпо, ако не си спомня, че преди седем години всичко започна с $1,5 хиляди

    Заплата на служител на чужда компания той е работил не за много дълго. Очевидно, предприемачески дух твърде дълбоко седеше в душата си.

    През декември 1986 г. Ирина за първи път от десет години пристигна в Москва. И според сегашната шведската навик отиде да търси фитнес клуб. Търговски представител на финландската компания знаеше, че мрежата от клубове World Class, най-голямата в Швеция, клиент на която тя е била в Стокхолм, не е представена в СССР. Но това, че в Москва няма нито един здравен клуб, дори при посолствата, стана за него пълна изненада.

    Обикновен човек, сблъсквайки се с невъзможността да получи услуга или закупуване на правилния продукт, разстроен. Роден предприемач се радва и започва да изчислява перспективи — ниша е празна! След завръщането си в Стокхолм тя отиде до собственика на World Class Ульфу Бенгсену и предложи да му партньорски услуги за откриването на клуба в Русия. «Той, изглежда, нищо не разбра и каза: хайде, отваряй. Ние ще ви помогнем», — спомня си Ирина Краг. Тя започна да действа.

    Първото нещо, необходимо е да се постигне съгласие на съветските власти. Без официалната санкция в същото време чужди компании не могат да започнат бизнес в Русия. Ирина отиде на среща с водещи специалисти торгпредства на СССР в Стокхолм Олег Гусарову. Като нормален москва представителят на тази епоха, той никога не бях чувал думата «фитнес». След като торгпреду е устроен «культпоход» в един от клубовете World Class, той стана, по думите на Ирина Краг, «най-добрият сътрудник» в популяризирането на идеи за откриването на съветските хора кфитнесу.

    Скоро Олег Гусаров, издадени Ирина Краг 36 адреси на различни нива в големите градове на СССР със съответните препоръки. След получаване на такова писмо, длъжностните лица, на места са имали право да започне преговори с World Class откриването на съвместното съветско-шведския бизнес. По тогавашния съветски законите на една чуждестранна компания може да се отвори на територията на страната дъщерно дружество на фирма само под формата на съвместно предприятие, чрез намиране на вътрешни съоснователите. Изпращане на 36 листа, Ирина Краг бързо получи отговор на един от получателите — питерского чужди асоциация «Ленфинторг». В същия ден тя купи билети до Германия.

    В залагания «Ленфинторга» с интерес реагираха на идеята за създаване на първия на съветския фитнес-клуба. Като соучредителя Ирина Краг беше предложен Евгений блатни птици — олимпийски шампион на скорост пързаляне спорт, който успя за това време да създаде собствен кооперация. Краг и блатни птици се съгласихме, че 51% в съвместното дружество ще принадлежат на шведската страна. Година отиде на улаживание формалности. «Всичко беше за първи път, — казва Ирина Краг. — Интересно, вълнуващо, че е трудно».

    Най-накрая, КН получи наводнени сутерен в Каменноостровском уличка. Започна ремонт и доставка на оборудване. World Class в същото време произвежда собствени фитнес оборудване за клубове. В началото на 1989 г. първата World Class в СССР е бил открит. Публикация на главата му е била поверена на известния легкоатлетки Марианне Масленниковой. Оттогава тя е един от най-близките сътрудници на Ирина Краг.

    Оказва се, че през тази година руската фитнес-индустрия бележи своето десетилетие. А всичко започна с наводнени питерского полуподвала.

    Отваряне на клуб на Каменен остров, Ирина Краг е получила поста на вицепрезидент на компанията World Class. Освен руския направления се е занимавала с клубове във Финландия, Норвегия, Малта и Турция.

    Ilio клуб междувременно се превърна в Мека на цялата местна общественост. Които искат да станат редовни членове, като плащат 300 рубли за една година е толкова много, че World Class просто трябваше да открие нови клубове — в хотел «Астория» и «Европа». «С чуждестранни съсобственици на тези хотели е по-лесно да се споразумеят, отколкото с други партньори в Ленинград», казва Ирина Краг.

    През 1991 година е на World Class открита в Уфа. Партньори на шведската фирма се превърна в министерство на външноикономическите връзки на Септември, на откриването на клуба дойде президентът на република Муртаза Рахимов.

    А през 1993 г. Евгений Куликов съобщи Ирина Краг, че в Москва има човек, заинтересован във фитнес бизнеса. Ирина Краг пристигна в Москва и се срещна с този човек. Владимир Слуцкер, заместник-председател на управителния съвет на малък капитал на банката, вече е ангажиран в клуба на Житной улицата. Краг и Слуцкер се споразумяха за подписване на лицензионния договор и на договора за управление. Московска компания изкупени в World Class права за използване на марката. Официален съсобственик на компанията е станал Олга Слуцкер, съпругата на банкера. Ирина Краг е назначен за шведската страна гендиректором. Сега му работно място е в Москва.

    Компания от световен Клас в столицата Ирина Краг управлява четири години. През това време разширена мрежа на клубове.А в началото на 1997 г. Краг напусна World Class. Гендиректором компания се превърна в самата Олга Слуцкер. Какво се е случило между нея и Олга Слуцкер — не е известно. Собственикът на World Class няма да се разпростира на тази тема. Нейният бивш изпълнителен директор за това, казва уклончив: «Този период от живота ни премина.»

    Ирина Краг е много лесна за изкачване. Наниматься на следващата си работа тя отиде в Сан Диего, където се намира централата на най-голямата американска верига фитнес клубове Family Fitness/24 Hour Fitness. С основатели и собственици на мрежата Леонардом Шлеммом и Марк Мастрофом тя се запознала още през 1995 година. Този път Ирина предложи да им отвори бизнес в Русия. Аргумент в полза на това, че това нещо може да повери именно Ирина Краг, освен с дългогодишен опит в World Class е маркетингова идея: всички фитнес-клубове в Русия са скъпи, а че ще влезе в една празна ниша, чрез изграждане на първата в страната мрежа за средната класа. Основателите на американската компания са приели предложения руски колеги наздраве. Така, през миналата година в Москва, се появи и оттогава непрекъснато се увеличава уелнес мрежа «Планета Фитнес».

    Ilio клуб на каменен остров премина под крилото на «Планета Фитнес», превръщайки я дъщерна структура.

    Вместо $2000, които плащат за годишно членство клиенти World Class и подобни клубове «Planet Фитнес» предлага на цена от $365 — един долар на ден. «Аз искам тези, които плащат $2000 на година: «За парите, които ви поднася шампанско в съблекалнята?» — иронизирует Ирина Краг. — За съжаление, днес не мога да се обадя на нито един клуб, който осигурява нивото на услугите, мотивирующий цената на годишното членство в $2000 и по-горе». Най-ниската цена в «Планета Фитнес», според директор, е създаден, за сметка на по-прост дизайн, рационално планиране на помещенията, простота на структурата на управление.

    Сега «Планета Фитнес» на четири клуба в Москва и два в Санкт Петербург. През следващата година Ирина Краг планира да отвори още два клуба в столицата. В далечни планове за изграждане на поне един клуб във всеки район на Москва. Тя успя да установи отношения с градските власти. Благодарение на това е един от най-големите клубове се строи в момента на територията на «Москва-Сити». А един от активните клубове, както и офис на «Планета Фитнес», разположен в най-скъпият жилищен комплекс на столицата — «Златни ключове». Именно Ирина Краг е назначен за изпълнителен директор на «Ледена Дома на Ирина Родниной», който се строи сега в Преддверието на първа линия.

    Конкурентите на «Планета Фитнес» мислят за намаляване на цените и переманивают в компанията кадри. Ръководител на клуба Gold Gym Алекс Каширин когато започвате от Ирина Краг прости инструктор, в басейна. Още два топ-мениджър Golg Gym — Ирина Микитюк и Ангела Кувшинникова — ученици Мариан Масленниковой, сподвижника на Ирина Краг в «Планета Фитнес».

    «У нас не работи нито един родом от друг клуб. Аз съм като суров човек и подготовката му за работа в тази индустрия» — така описва своя персонала, политики Ирина.

    Най-големият й син Стефан и сега се учи в САЩ на мениджър на фитнес клуб. Ирина Краг спокойни за бъдещето на техния бизнес.

    Източник на информация: седмично списание «Компания» N 29, 1999.